道口燒雞、扶溝西瓜、正陽大米、濟(jì)源核桃……河南省打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌再有新動(dòng)作。2月21日，大河網(wǎng)記者從河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳了解到，《河南省農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌“豫農(nóng)優(yōu)品”商標(biāo)及標(biāo)識(shí)管理辦法（試行）》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）發(fā)布，“豫農(nóng)優(yōu)品”有了自己的商標(biāo)和標(biāo)識(shí)。

        去年12月16日，以大糧倉、大廚房、大餐桌走向大市場(chǎng)為主題，“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行活動(dòng)在上海市拉開大幕。隨著相關(guān)活動(dòng)的開展，“豫農(nóng)優(yōu)品”漸為很多人知曉。作為我省農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的主動(dòng)創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)專家建議說，下一步，我省要深化豫滬、豫京合作，提升特色產(chǎn)品品牌知名度和影響力，爭(zhēng)取成為世界范圍內(nèi)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)鍵供給者。

        【品牌】“豫農(nóng)優(yōu)品”商標(biāo)及標(biāo)識(shí)發(fā)布

        上部是藝術(shù)化的“河”字，下部是藝術(shù)化的“南”字，組成一個(gè)鼎的造型，又加入麥穗和碗的元素，整體的色彩是綠色。這是“豫農(nóng)優(yōu)品”形象標(biāo)識(shí)圖案，彰顯出河南新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)人的含義，體現(xiàn)“河南農(nóng)產(chǎn)品”的地域特征，寓意品質(zhì)優(yōu)良。

        “豫農(nóng)優(yōu)品”商標(biāo)圖案及形象標(biāo)識(shí)圖案和色相

        《辦法》規(guī)定，“豫農(nóng)優(yōu)品”商標(biāo)及標(biāo)識(shí)，是指經(jīng)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)、國家版權(quán)局登記，由河南省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和綠色食品發(fā)展中心注冊(cè)并持有該商標(biāo)及標(biāo)識(shí)?！霸マr(nóng)優(yōu)品”是河南省整體打造的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，受法律保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)，任何單位和個(gè)人不得違法違規(guī)使用。

        “美豫名品”公共品牌，很多人都知道，但“豫農(nóng)優(yōu)品”具體是什么？和“美豫名品”又有什么關(guān)系？

        《河南省人民政府關(guān)于實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進(jìn)“美豫名品”公共品牌建設(shè)的實(shí)施意見》提出，打造農(nóng)業(yè)領(lǐng)域“美豫名品”。大力培育農(nóng)業(yè)品牌，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌培育，推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)。

        大河網(wǎng)記者了解到，“豫農(nóng)優(yōu)品”是我省舉全省之力推出的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，是最能代表河南優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的金字招牌。去年的省委一號(hào)文件明確提出，以“大而優(yōu)”的大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌、“小而美”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌以及“豫農(nóng)優(yōu)品”整體品牌打造，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營綜合效益。

        “‘豫農(nóng)優(yōu)品’作為我省農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的主動(dòng)創(chuàng)新，也是我省農(nóng)業(yè)領(lǐng)域‘美豫名品’品牌建設(shè)的重要成果之一?！迸Ｎ臐f。

        【行動(dòng)】“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行

        近些年來，打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，已經(jīng)成為越來越多地方的共識(shí)。

        鄭州大學(xué)管理學(xué)院教授牛文濤說，作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的標(biāo)志之一，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，特別是農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建，已成為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、賦能農(nóng)民增收致富和加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的重要載體。

        牛文濤說，作為我省農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，通過產(chǎn)品溢價(jià)效應(yīng)和品牌效應(yīng)，“豫農(nóng)優(yōu)品”將拓寬我省高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交易的地理邊界，提升單位農(nóng)產(chǎn)品的“盈利空間”，并對(duì)我省農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供重要“品牌”支撐。

“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行啟動(dòng)儀式暨上海展銷活動(dòng)上的河南酸辣粉

        去年12月，為了讓更多“豫農(nóng)優(yōu)品”進(jìn)入全國市場(chǎng)，端上“世人餐桌”，河南在上海啟動(dòng)了“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行活動(dòng)。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長孫巍峰在現(xiàn)場(chǎng)說，本次上海展銷活動(dòng)是豫農(nóng)優(yōu)品天下行活動(dòng)的第一站，參展企業(yè)達(dá)140家，參展農(nóng)產(chǎn)品達(dá)2100余種，“可謂是河南名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品的一次集群亮相”。

        同時(shí)，“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行活動(dòng)將重點(diǎn)實(shí)施五大行動(dòng)。其中一項(xiàng)是創(chuàng)意策劃行動(dòng)。支持各市縣打造獨(dú)具特色的區(qū)域公用品牌，舉辦品牌關(guān)聯(lián)創(chuàng)意營銷活動(dòng)和“一縣一IP”推介論壇，組織開展農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，推進(jìn)形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)向特色化、功能化、年輕化、低碳化方向發(fā)展，讓更多土特產(chǎn)走向動(dòng)感時(shí)尚新潮。

        制定“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌運(yùn)營方案；聚力構(gòu)建三大體系，重點(diǎn)實(shí)施五大行動(dòng)；搭建一批宣傳推介平臺(tái)；持續(xù)打造“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)業(yè)品牌”的“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌矩陣……河南正通過不同形式不斷增強(qiáng)“豫農(nóng)優(yōu)品”的市場(chǎng)認(rèn)知度和美譽(yù)度，提升“豫農(nóng)優(yōu)品”市場(chǎng)占有率。

        【觀點(diǎn)】提升品牌辨識(shí)度，制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)體系

        “豫農(nóng)優(yōu)品”天下行活動(dòng)的舉辦，推進(jìn)了品牌強(qiáng)農(nóng)和豫滬農(nóng)業(yè)領(lǐng)域合作，也擴(kuò)大了“豫農(nóng)優(yōu)品”知名度和影響力。

        在“豫農(nóng)優(yōu)品”天下行活動(dòng)啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，孫巍峰說，未來，河南將聚力打造豫農(nóng)優(yōu)品品牌體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、運(yùn)營體系“三個(gè)體系”，通過梳理全省知名農(nóng)業(yè)品牌目錄，優(yōu)中選優(yōu)建立豫農(nóng)優(yōu)品品牌庫，構(gòu)建“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”體系。

        在春節(jié)假期前，我省趁熱打鐵，舉辦“豫農(nóng)優(yōu)品天下行·2024年貨節(jié)”。在一周的時(shí)間里，全省各地、線上線下聯(lián)動(dòng)，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)、面向消費(fèi)者，用優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品豐富群眾餐桌。

        “我們要立足鄉(xiāng)村特有的物質(zhì)和非物質(zhì)文化資源基礎(chǔ)，通過地理標(biāo)志、公用品牌、企業(yè)品牌等形式，培育一批品質(zhì)好、叫得響、占有率高的果菜茶等特色經(jīng)濟(jì)作物品牌。”河南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與信息研究所博士上官彩霞說，支持新型經(jīng)營主體和企業(yè)參加全國農(nóng)業(yè)行業(yè)博覽會(huì)、“中國好糧油”產(chǎn)品評(píng)選、農(nóng)民豐收節(jié)等，深化豫滬、豫京合作，提升我省特色產(chǎn)品品牌知名度和影響力。

“豫農(nóng)優(yōu)品天下行·2024年貨節(jié)”鄭州主會(huì)場(chǎng)上展示的農(nóng)產(chǎn)品

        在牛文濤看來，更好實(shí)現(xiàn)“豫農(nóng)優(yōu)品”品牌培育和持續(xù)運(yùn)營，需要充分利用供應(yīng)鏈反饋機(jī)制，瞄準(zhǔn)客戶需求實(shí)施精準(zhǔn)定位，持續(xù)強(qiáng)化“豫農(nóng)優(yōu)品”生產(chǎn)消費(fèi)環(huán)節(jié)鏈接。同時(shí)，顯著提升“豫農(nóng)優(yōu)品”產(chǎn)品“辨識(shí)度”，實(shí)現(xiàn)布局區(qū)域化、經(jīng)營規(guī)?；⑸a(chǎn)綠色化、交易數(shù)智化、科技集成化，推動(dòng)“豫農(nóng)優(yōu)品”供應(yīng)鏈拓展和價(jià)值鏈提升。

        河南師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清建議說，要培育壯大農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體，加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)，打造更多具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌。同時(shí)，還需建立健全農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)體系，制修訂糧食安全、種業(yè)發(fā)展、耕地保護(hù)、產(chǎn)地環(huán)境、農(nóng)業(yè)投入品、農(nóng)藥獸藥殘留等標(biāo)準(zhǔn)。推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營深度融合，保障農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。（劉瑞朝 張家祺）